MasterClass Programmatic e RTB

Il Programmatic Advertising viene definito come l’insieme di tutti i processi e le tecnologie volte ad automatizzare l’acquisto di spazi pubblicitari sui mezzi digitali, così che qualsiasi spazio (banner, video, native…) possa venire acquistato in modo digitale, in tempo reale, spesso con meccanismi ad asta analoghi a quelli di Google AdWords o Facebook Ads.

Negli Stati Uniti, nel 2016, circa il 70% degli annunci online sono stati erogati in via programmatica, vale a dire non attraverso la “classica” pianificazione di spazi tra concessionarie, agenzie e inserzionisti, ma attraverso piattaforme digitali, in modalità machine-to-machine. Le stime più recenti, quelle di Forrester Research, ci dicono che entro il 2020 questa percentuale sarà pari al 90%.

In Italia meno del 20% degli spazi è gestito in modo Programmatico e meno del 20% degli inserzionisti utilizza un qualsiasi strumento di Programmatic o di RTB (Real Time Bidding). Difficilmente il nostro mercato arriverà mai ai livelli di quello statunitense, tuttavia il programmatic advertising è già divenuto un elemento essenziale di qualunque pianificazione pubblicitaria efficiente e l’intera filiera della pubblicità ha iniziato a comprendere la portata della rivoluzione in arrivo.

Non a caso, già da alcuni anni nell’ambito delle funzioni di marketing, la figura professionale più ricercata dalle aziende è proprio quella del Programmatic & RTB Specialist, ma iil medesimo know how influenza ormai anche la selezione di molti menager.

Upgrade propone un corso base, orientato a formare la figura professionale del Programmatic Specialist, e un corso avanzato, dedicato a fornire ai manager delle aziende una visione più “prospettica” del programmatic advertising, meno orientata alle tecniche di pianificazione e più funzionale alle scelte strategiche che essi dovranno prendere.

Entrambi i corsi sono a cura di Kahuna, l’unica agenzia indipendente in Italia specializzata unicamente in Programmatic Advertising e RTB, con un team manageriale e di consulenza con oltre 30 anni di esperienza cumulata nel Digital.

 

 

PROGRAMMATIC SPECIALIST - Corso Base
OBIETTIVI FORMATIVI DEL CORSO

Questo corso intende offrire ai partecipanti una panoramica su come funzionano Programmatic e RTB e quali sono le migliori strategie per ottimizzare questo nuovo canale pubblicitario. Verranno esaminati i metodi di compravendita, gli attori di mercato, le tecnologie in uso, il metodo cross-device per tracciare gli utenti, fornendo ai partecipanti le conoscenze necessarie per impostare e gestire campagne di successo in Programmatic e Real Time Bidding. In sintesi, attraverso questo corso potrai:

- Comprendere il funzionamento delle tecnologie del Programmatic Advertising

- Conoscere i principali attori del mercato

- Conoscere le principali piattaforme di Real time Bidding e le loro funzionalità

- Imparare a progettare una strategia di online advertising basata sul programmatic buying

 

PERCHE’ PARTECIPARE

Il mercato pubblicitario sta rapidamente adottando il programmatic. Tale metodo di pianificazione influenzerà presto anche i canali media tradizionali quali out-of-home (OOH), TV, Radio e Cinema. Molto  presto assorbirà il 70% del budget totale speso dalle aziende nell'advertising. Il corso fornisce una panoramica completa del mondo Programmatic e Real Time Bidding, spiegando come è tutto collegato e come funziona la tecnologia, una visione sul “futuro la pubblicità”

 

PROGRAMMA

  • Modulo 1 - Le basi della pubblicità guidata dai dati e il programmatic advertising

    La display advertising, i canali della pubblicità digitale e principali indicatori

    Banner & rich media / Native adv / Email adv / Video adv / Mobile adv / Search / Accenni TV / Radio programmatic/DOOH

    Origini e natura del programmatic

    Concetti basilari / Dagli ad networks agli ad exchanges / La campagna: i modelli di prenotazione e il Real Time Bidding (RTB) / Miti e leggende (da sfatare) del programmatic

    Gli attori (e le piattaforme) della filiera

    Inserzionisti ed editori / Agenzie, centri media, trading desk / DSP, SSP, DMP, other tools / Ad Exchanges / Altri attori

  • Modulo 2 - Gli strumenti di gestione e negoziazione del programmatic advertising

    Programmatic, RTB e metodi di asta

    DSP e SSP, dinamiche di utilizzo

    Asta in tempo reale e Real Time Bidding (RTB)

    La regola della second highest bid

    Modelli di calcolo e misurazione di biddable media

    Nuovi metodi di compravendita

    Modelli e metodi di negoziazione

    Compravendita tradizionale 

    Compravendita automatizzata

    Criteri di negoziazione

    Programmatic + tradizionale

    Gli strumenti pre, durante e post campagna

    Video solutions e second screen solutions

    Cross marketing channel

    Tecnologie pre (e durante) campagna

    Soluzioni di retargeting

    Tecnologie post campagna e ad verification 

  • Modulo 3 - “Fare programmatic”

    Modelli di delega 

    Definizione e criteri dei modelli di delega 

    Modello in-house, delega completa, ibrido

    Criteri di scelta della filiera 

    Solo inserzionista e DSP (solo in house)

    Inserzionista + Trading desk + DSP (o ibrido o delega completa)

    Inserzionista + Trading desk + agenzia + DSP (o ibrido o delega completa)

    Criteri di scelta dei partner 

    Quale DSP scegliere

    Quale DMP scegliere

    Quali strumenti integrare (ad verification, second screen, data providers & exchanges)

    Come organizzarsi internamente in azienda 

    Le competenze del team aziendale

    La scelta del modello di delega

    Come gestire i flussi

  • Modulo 4 - Misurazione ed efficacia

    Misurare il programmatic in base agli obiettivi

    Campagne performance: opportunità e limiti.

    Campagne branding: opportunità e limiti.

    Modello di attribuzione per aumentare le conversioni e creare efficienza.

    Viewability, ad fraud, post valuation campaign 

    Dati e considerazioni.

    Ad verification tools 

    Cosa sono a chi servono e come funzionano


A CHI E’ RIVOLTO
Corso Base: consulenti e freelance che vogliono gestire campagne rtb, planner e marketing account incaricati di gestire campagne in programmatic e rtb, imprenditori che desiderano acquisire traffico e clienti per la propria attività attraverso l’online

COSA COMPRENDE
Corso 4ore
Accesso “all areas” ai contenuti di Upgrade Content
Materiale didattico
Tre mesi abbonamento a DailyNet
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Attestato di partecipazione

€ 290,00 + IVA

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